Yogayama går emot strömmen och avstår streaming
Pixabay
Yogayama, med yogastudior i stadsdelen Östermalm och i Hammarby sjöstad i Stockholm, har valt att inte sända sina yogaklasser online.
– Vi tittade på det för drygt ett år sedan och valde till slut att inte ge oss in i det, av flera skäl, säger Estelle Nordenfalk, som tidigare var vd för Yogayama och nu är dess styrelseordförande.
En fråga om kvalitet
Estelle har en bakgrund inom teveproduktion, och ser en stor utmaning i att få kvaliteterna hos en fysisk yogaklass att överleva det digitala formatet.
– Jag kommer ju från TV-världen och har en enorm respekt för produktion. Det krävs mycket för att kunna bibehålla kvaliteten och närvaron som är en viktig del i det vi erbjuder här i våra klasser.
Mobil i yogasalen
Estelle säger att yogalärarens roll skulle påverkas om klasserna även sändes online.
Mer tips & tricks
– Det ställer höga krav på läraren att kunna undervisa med fullt fokus på eleverna i klassrummet samtidigt som de ska ha koll på tekniken, vilket ju såklart går att träna upp men igen där kommer kanske min TV bakgrund in och blir petig i detaljerna. Fler frågor att ställa sig är: vill jag ha en mobil, dator eller Ipad i yogasalen – hur kan det göras utan att störa och påverka just närvaron?
Hänvisar elever till andra studior
Yogayama valde att avgränsa sin verksamhet och fortsätta att göra det studion och lärarna är bra på.
– Vi landade i resonemanget att de finns andra som gör detta och gör det bra och har detta som sitt fokus – så låt dem göra online och streaming så gör vi det vi är bra på. Under hela förra våren rekommenderade vi många av våra elever till studios och andra aktörer som kör klasser online och våra elever var nöjda med det.
Pressat Yogayama valde annan väg
Många yogastudior startade med streaming under pandemin, dels i syfte att trots restriktioner erbjuda yoga till sina elever, dels i syfte att minska intäktsbortfallet när antalet elever på klasserna minimerades.
Yogayama, som redan innan pandemin bröt ut brottades med lönsamhetsproblem och miljonförluster, valde en annan väg.
– I stället för digitala klasser valde vi att utöka vår verksamhet med att hyra ytterligare en lokal och göra till yogasal, för att fysiskt kunna ta emot fler yogaelever hos oss, säger Estelle.
