Madeleine Wilhelmsson storsatsade i exklusivt kvarter när pandemin bröt ut
Henrik Nero
Tajmningen hade kunnat vara bättre för Madeleine Wilhelmsson och hennes satsning på Yogamana.
En månad fc (före corona) expanderade hon och har nu utöver den mindre studion i utkanten av stadskärnan även en betydligt större i ett av de mest exklusiva kvarteren i centrala Stockholm, med hyreskostnader som är tre gånger högre än de hon tidigare har haft.
Ja tack, jag vill se Yogagalan och samtidigt få full tillgång till yogafordig.nu för 39 kr/mån.
Ja tack, jag vill ha nyhetsbrev från Yoga för dig!
Därtill hade hon just anställt en person på 75 procent för en administrativ tjänst.
Vad var den största utmaningen för dig sedan starten av pandemin?
– Att inse att cirka 80 procent av kunderna av förklarliga skäl stannade hemma från en dag till en annan gjorde mig såklart orolig, men sedan fick jag superkrafter. Jag har väl innerst inne alltid haft en stark känsla av att ”allt går oavsett vad”. Jag tvingades snabbt att tänka om och tänka nytt. Jag tror att det var främst fem olika anledningar till att vi lyckats bra trots utmaningarna.
Offensiv från dag ett
En av de åtgärder som Madeleine vidtog var att livesända klasser.
Madeleine var offensiv och tidigarelade en utbildning och gick vidare med nya och redan påbörjade satsningar som hon hoppades skulle täcka delar av de uteblivna intäkterna från yogaklasser, dels öppnade hon en webbutik, dels försökte hon dra fördel av en app som hon några månader tidigare hade lanserat.
– Efter bara två veckor var vi livestream med cirka 75 procent av vårt totala utbud. Den enklaste och snabbaste lösningen för Yogamana var att börja sända yogan via Facebook, då de flesta av våra följare fanns i det forumet. Alla lärare var med på tåget och vi dök in i en ny värld av mikrofoner, adaptrar, uppladdning och nya routrar för att se till att nätet alltid var stadigt trots tjocka stenväggar.
Krävdes mycket administration
Mer inför Yogagalan
Madeleine förklarar att det krävdes mycket mer administration i form av att släppa in rätt deltagare i rätt grupp, koppla livesändningarna till bokningssystemet och informera de som köpt yogakort om hur de kunde delta hemifrån.
– Då vårt fokus alltid varit lugn och terapeutisk yoga så har vi en hel del äldre kunder som kanske inte heller var 100 procent vana vid att följa yoga online eller använda sig av sociala medier. Detta krävde mycket tydlighet och kommunikation av alla våra lärare.
Tidigarelade ny utbildning
Madeleine hade sedan långt tidigare planer på en ny utbildning.
– Det handlar om en kombinerad funktionell medicinsk yoga-, kost- och näringsutbildning som jag döpt till Självläkningsterapeutprogrammet. För mig blev det i och med pandemin uppenbart att vi nu mer än någonsin behövde lära oss att påverka vårt eget mående, bakomliggande livsstilssjukdomar samt stärka vårt immunförsvar på egen hand. Detta i kombination med att jag ville kunna hantera våra ökade kostnader och kompensera för uteblivna intäkter ledde till att jag bestämde mig för att tidigarelägga lanseringen av utbildningen till självläkningsterapeut. Utbildningen har fått enormt fint gensvar och kommer genomföras både fysiskt och online med start i mars i år.
Yogakonst, smycken och egen app
Madeleine sökte även andra vägar för att kompensera för uteblivna intäkter.
– Jag skapade även ett samarbete med en konstnär och började sälja yogakonst via sociala medier. Vi lade upp samarbetet på ett sådant sätt att vi aldrig behövde köpa in tavlorna utan endast betalade när vi sålt en tavla. Detta hjälpte likviditeten ytterligare.
Yogamana färdigställde en smyckeskollektion, Dressed in Mana, tidigare än tänkt och under hösten har Madeleine och övriga i teamet jobbat på en webbutik som snart går live.
Om tajmningen för hennes nya lokal var något olycklig, så var tajmningen för en annan av hennes satsningar desto mer lyckosam. Madeleine hade redan några månader före pandemin utvecklat och lanserat appen Manayoga med medicinska yogapass.
– När yoga online efterfrågades allt mer vid pandemiutbrottet så hade vi redan en bra och lättillgänglig lösning.
Lyfter fram sitt team
Madeleine har inte stått ensam i dessa utmanande tider, vilket hon är noga med att poängtera.
– Jag hade aldrig klarat av dessa omställningar utan mitt fantastiska team av yogalärare och terapeuter. De gick alla ”all in” på att lära sig sända live och inte bara hålla fokus på undervisningen för deltagarna i salen utan även samtidigt rikta sin uppmärksamhet in i kameran. För detta är jag djupt imponerad och tacksam.
Om jag ska vara ärlig så tror jag att vi investerat en förmögenhet i olika adaptrar; mikrofoner och sladdar och slitit vårt hår vissa dagar när det inte fungerat
De offensiva satsningarna har medfört stora investeringar, i pengar och engagemang.
– Om jag ska vara ärlig så tror jag att vi investerat en förmögenhet i olika adaptrar; mikrofoner och sladdar och slitit vårt hår vissa dagar när det inte fungerat. Jag har själv lagt otaliga timmar i ljud- och fotobutiker. Jag är övertygad om att livestream är här för att stanna även om det aldrig till 100 procent kan ersätta det fysiska mötet och energin som skapas i en yogasal.
Hur har du på ett mer personligt plan påverkats av pandemin? Har du fått någon ny vana under det gångna året?
– Jag har som många andra känt att det har varit motigt att jobba i uppförsbacke och jag känner mig faktiskt trött efter det gångna året även om jag vet att vi har lärt oss massor. Jag hade sedan tidigare en vana att alltid yoga en stund till den egna appen Manayoga varje morgon och den vanan har under pandemin blivit ännu viktigare. Den håller mig stadig, gör att jag orkar, känner vad jag behöver och gör mig mer benägen att kunna vara kreativ för att fortsätta sprida det jag brinner så starkt för.
Vad hoppas du på av 2021?
– Jag hoppas såklart att pandemin klingar av snarast så att människor får vara friska, sjukvården får vila, och alla företag får en möjlighet att blomma. Jag ser det som att yogavärlden nu har en enormt viktig uppgift och möjlighet – att sprida de flertusenåriga verktyg som många gånger även är vetenskapligt förankrade, till så många som möjligt i en värld där behovet aldrig tidigare har varit större.
Yoga online med Madeleine Wilhelmsson
Här kan du ta del av klassen Mediyoga för bättre sömn och mindre stress
